Utilizando análise de dados para melhorar sua estratégia de SEO
Por Henrique Souza em
Aquele projeto que está fino, mas não decola, um site que caiu do nada ou perguntas como: Qual pauta vou publicar? Tem quem trave na hora de tomar grandes decisões em relação ao site com medo de perder o que já construiu no orgânico.
Eu já passei muito por isso, e sei que quase todo mundo que trabalha com SEO já passou por situações semelhantes, é um dos desafios que mais pego em minhas consultorias. Mas existe uma reposta para todas elas: Dados!
No mundo digital, a análise de dados tornou-se fundamental para uma estratégia de SEO bem-sucedida.
Entender a fundo o comportamento dos usuários e ajustar estratégias com base em dados pode te levar a tomadas de decisões mais rápidas e assertiva e, por consequência, levar a melhores resultados nos motores de busca.
Compartilhei aqui dois estudos de caso de SEO, reais, que resolvemos aqui na agência. Em ambos a análise de dados nos ajudou a trazer excelentes resultados. Mas antes, da uma lida no próximo tópico aqui:
A importância da análise de dados no SEO
Analisar dados permite decisões informadas baseadas em fatos e números, em vez de suposições (achismos). Isso melhora a compreensão do que funciona e do que precisa ser ajustado.
Neste contexto, gosto de frisar sempre: “Fé só em Deus, o resto me tragam dados“. Eu só tomo minhas decisões ou apresento propostas para clientes com os dados que amparam essa decisão ou proposta. O mesmo vale para acolher ideias e sugestões de outros.
Afinal, suposições são apenas tentativa e erro, jogo de roleta. E sei que você, assim como eu, não gosta de contar com a sorte em seus negócios.
Agora que está convencido de que os dados são importantes no SEO, veja por onde pode começar:
Métricas importantes para monitorar
| Métrica | Descrição |
|---|---|
| Tráfego Orgânico | Volume de visitantes que chegam através de busca não paga. |
| Taxa de Rejeição | Percentual de visitantes que saem após visualizar uma página. |
| Tempo de Permanência | Tempo médio que os visitantes passam no site. |
| CTR (Click-Through Rate) | Percentual de cliques em comparação com visualizações. |
| Páginas por Sessão | Número médio de páginas visualizadas por sessão. |
| Backlinks | Número de links de outros sites para o seu. |
| Palavras-Chave | Desempenho das palavras-chave do site. |
Ajustando sua estratégia baseada em dados
- Identificação de Oportunidades: Use Google Analytics e Search Console para identificar páginas com tráfego alto, mas conversões baixas.
- Melhoria de Conteúdo: Otimize o conteúdo para palavras-chave que atraem mais tráfego.
- Backlinks de Qualidade: Monitore e obtenha backlinks de alta autoridade.
- Experiência do Usuário (UX): Melhore a taxa de rejeição e o tempo de permanência com melhor design e conteúdo. Aqui vale entender o E.E.A.T. do Google, Vale apena e me ajudou muito.
- Monitoramento Contínuo: Use ferramentas regularmente para monitorar desempenho e fazer ajustes. Criei uma tabela com as principais neste artigo.
Estudos de Caso: sucesso na análise de dados para SEO
Destaquei aqui dois casos que apresento em minhas consultorias para incentivar o uso de dados para tomada de decisão. Essas empresas não permitiram a identificação aqui em nosso blog, mas compartilhei alguns dados.
Caso 1: Startup de sistema para advogados
- Desafio: Recebiam mais de 100 mil visitantes orgânicos por mês, mas geravam, apenas, um pouco mais de 10 leads qualificados.
- Análise: Identificamos que os visitantes eram, na maioria, clientes dos advogados, pois as pautas publicadas respondiam a dúvidas simples, que não interessavam aos advogados.
- Solução: Analisamos e identificamos pautas de interesse dos advogados (com os dados do site) e produzimos esses conteúdos. Em 8 meses, o tráfego caiu de 100 mil para cerca de 30 mil por mês, mas os leads qualificados aumentaram de 10 para quase 200 mensais.
Caso 2: Empresa de instalação de ar condicionado
- Desafio: Site de empresa de prestação de serviços. Trabalhamos o SEO por quase um ano, mas o site não passava das 40 visitas mensais e não convertia nenhum lead.
- Análise: A parte técnica do site estava em ordem. Ao analisar os dados de acesso, identificamos cerca de 80 páginas de conteúdo antigo com engajamento ruim. O algoritmo do Google considera o engajamento e a performance média do site para ranqueamento. Essas páginas afetavam negativamente a essa média.
- Solução: Com esforço, conseguimos a aprovação do cliente para remover essas páginas. Continuamos a desenvolver pautas de valor para o público-alvo. Após a remoção, em pouco mais de 2 meses, contabilizamos os primeiros leads. Em 6 meses, alcançamos mil acessos mensais. Para este caso, o cliente permitiu divulgar o gráfico do período:
Ferramentas de análise de SEO para ajudar
Vou destacar novamente essa lista, com um pouco de detalhes, para facilitar consultas futuras.
| Ferramenta | Função Principal | Benefícios |
|---|---|---|
| Google Analytics | Análise de tráfego e comportamento dos usuários | Insights detalhados sobre visitantes e suas ações |
| Google Search Console | Monitoramento de desempenho nos resultados de busca | Dados sobre impressões, cliques e posição de palavras-chave |
| Ahrefs | Análise de backlinks e palavras-chave | Identificação de oportunidades de link building e SEO |
| SEMrush | Análise abrangente de SEO e concorrência | Ferramentas para pesquisa de palavras-chave e análise competitiva |
| Moz Pro | Rastreamento de classificação e análise de backlinks | Otimização de páginas e insights de link building |
Vale o destaque: a ferramenta que mudou minha experiência com dados
Quero destacar uma ferramenta que não coloquei na tabela porque ela merece um parágrafo só dela: Google Looker Studio. Essa ferramenta gratuita integra-se facilmente com todas as mencionadas na tabela acima.
Ela é um BI que consolida todos os dados de outras ferramentas, permitindo a criação de indicadores e relatórios dinâmicos. Ela dinamiza o trabalho, melhora a qualidade e economiza muito tempo nas análises. Antes, eu gastava cerca de 2 horas para fazer o relatório de cada cliente todo mês; hoje, levo menos de 15 minutos. Também reduzi cerca de 4 horas nas análises estratégicas mensais em cada projeto, além de aumentar a precisão das decisões de otimização.
A estratégia está na escolha da pauta
A análise de dados é essencial para uma estratégia de SEO eficaz. E é esta análise que vai responder perguntas como:
- O que devo publicar (artigo, gráficos, listas, etc.)?
- Qual vai ser a próxima pauta?
- Como justifico a escolha deste tema?
- Como qualifico meu tráfego orgânico para converter mais?
Utilizando ferramentas de análise, monitorando métricas importantes e ajustando estratégias com base nos dados, é possível melhorar significativamente o desempenho nos motores de busca. Lembre-se de que SEO é um processo contínuo e que a análise regular é crucial para manter e melhorar seu ranqueamento.
Implementando essas estratégias e utilizando as ferramentas recomendadas, você estará no caminho certo para otimizar sua presença online e alcançar melhores resultados. Eu desenvolvi este conteúdo com muito carinho, se você leu e te ajudou de alguma forma, adoraria te ver nos próximos, considere se inscrever.
Coloque sua dúvida aqui nos comentários e vamos trocar experiências. Eu sempre respondo.
Comentários