O que é E-E-A-T do Google e como aplicá-lo para melhorar seu SEO

Eu aprendi a duras penas que, no mundo do SEO, entender como o Google avalia a qualidade do seu site é crucial para alcançar e manter boas posições nos resultados de busca.

Um dos principais critérios utilizados pelo Google é seu conteúdo, e tem até uma diretriz para isso, o E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness, que podemos traduzir como Experiência, Especialização, Autoridade e Confiabilidade.

Neste artigo, vou explicar o que significa cada um desses termos e, mais importante, como você pode aplicá-los para melhorar o desempenho do seu site.

Para incentivar sua evolução no tema, preparei um joguinho, mas leia o conteúdo, as respostas estão todas nele.

O que é E-E-A-T?

O E-E-A-T é uma sigla que representa quatro pilares fundamentais ou, diretrizes (como prefiro chamar), que o Google utiliza para avaliar a qualidade do conteúdo em uma página.

Esses elementos ajudam o algoritmo do Google a determinar se o conteúdo é confiável, relevante e digno de ocupar uma boa posição nos resultados de busca.

Experience: valorizando a experiência direta

O Google valoriza não apenas o conhecimento teórico, mas também a experiência prática no assunto abordado. Demonstrar que você ou o autor do conteúdo tem vivência direta no tema é crucial para estabelecer credibilidade. Isso pode ser feito através do compartilhamento de casos práticos, exemplos reais e detalhes que só quem passou pela situação poderia fornecer.

Por exemplo, se você está escrevendo sobre marketing digital, mencionar experiências diretas com campanhas que você gerenciou, os desafios enfrentados e como os superou pode mostrar ao Google e aos seus leitores que você não apenas conhece o tema, mas também tem a experiência prática para sustentá-lo. Não se preocupe, você sempre tem algo para compartilhar, pense bem…

Um dos meus bloqueios sempre foi compartilhar algo pessoal, especialmente quando se tratava de uma experiência negativa ou de um fracasso. Admito que ainda não superei isso 100%, mas hoje consigo compartilhar esse tipo de coisa. O que me ajudou foi entender que essas experiências podem ajudar você (que dentre tantos conteúdos escolheu o meu) a compreender melhor o conteúdo e te encorajar a evoluir. Isso, de certa forma, me satisfaz e é algo que sempre procuro fazer. Encontre um motivo que seja maior que suas objeções.

O parágrafo acima, além de ser uma experiência real e pessoal minha, também é um bom exemplo de como otimizar seu conteúdo e agregar valor. Espero sinceramente que minha experiência te inspire e traga algumas ideias.

Expertise: demonstrando conhecimento profundo

Para o Google, a expertise é um fator essencial na avaliação de uma página. Mas como você pode demonstrar isso no seu conteúdo? A chave está em produzir materiais que mostrem sua profunda compreensão do tema abordado.

Se você é um especialista na área, como eu sou no campo de SEO, pode compartilhar insights únicos que outros talvez não tenham. Por exemplo, ao escrever sobre SEO para e-commerce, você poderia incluir detalhes sobre como otimizar descrições de produtos para maximizar a conversão, algo que poucos abordam com profundidade.

Um exemplo prático: imagine que você gerencie um blog de finanças. Para demonstrar expertise, não basta escrever sobre economia de uma forma geral. Você precisa abordar tópicos específicos, como planejamento financeiro para aposentadoria, com detalhes que mostrem seu conhecimento aprofundado e atualizado sobre o assunto.

Authoritativeness: construindo autoridade no nicho

Ter autoridade significa ser reconhecido como uma fonte confiável e respeitável no seu campo. Construir essa autoridade não acontece da noite para o dia, mas existem passos concretos que você pode seguir para fortalecer sua posição.

Uma das maneiras mais eficazes de construir autoridade é através de backlinks de qualidade. Quando sites respeitáveis e com alta autoridade linkam para o seu conteúdo, o Google entende que você é uma referência na área. Além disso, colaborar com outros especialistas e ser citado em artigos de terceiros também aumenta sua autoridade. Sobre como conseguir backlinks eu fiz um post dedicado e bem completo, com indicações de ferramentas. Clica aqui!

Por exemplo, recentemente, ao trabalhar com um cliente na área de saúde, desenvolvi uma série de artigos baseados em pesquisas atuais, e esses artigos foram citados em revistas médicas de prestígio. Isso não apenas aumentou a visibilidade do conteúdo, mas também solidificou a autoridade do cliente no setor. Claro que nem sempre isso acontece e não podemos contar com isso, mas outra alternativa e a que mais uso é a assessoria de imprensa digital. Expliquei com detalhes no artigo que indiquei acima.

Trustworthiness: garantindo confiança e credibilidade

Confiança é fundamental, tanto para os leitores quanto para o Google. Sites que não transmitem confiança dificilmente terão bom desempenho nos resultados de busca, independentemente da qualidade do conteúdo.

Para construir e manter essa confiança, é essencial que seu site tenha uma navegação segura (como o uso de HTTPS) e que o conteúdo seja sempre preciso e atualizado. Além disso, exibir depoimentos de clientes, selos de segurança e políticas claras de privacidade são práticas recomendadas.

Não tenho um exemplo específico, mas durante testes com agências parceiras, identificamos elementos que, além das recomendações do Google, contribuem significativamente – e às vezes até mais:

Design do site: Nos testes, os sites com blogs mais limpos, com CTAs discretos ou inexistentes, e páginas de captura com cores e layouts atraentes tendem a gerar mais confiabilidade.

Imagens e fotos: Imagens de boa qualidade são básicas e ajudam, mas as fotos… Elas fazem uma grande diferença se são reais, mostrando seu produto, serviço ou até mesmo sua equipe. Mesmo que as fotos sejam de baixa resolução ou “meio feias”, elas tendem a trazer mais confiança. Então, coloque-as, use um filtro bonito, como preto e branco ou sépia, para ocultar alguns defeitos de resolução, e aproveite elas ao máximo.

Pessoas: Elas precisam aparecer nas fotos, como mencionei acima, mas também devem estar presentes assinando conteúdos do blog, em vídeos, se possível, e até nos textos. Por exemplo, em vez de usar “entre em contato com nosso executivo”, prefira “entre em contato com o Marcos, nosso executivo de contas especialista neste produto”.

Olha aí, uma informação que geralmente guardo para as mentorias e consultorias, compartilhada de graça aqui. Use sem moderação!

Como o E-E-A-T impacta o SEO

O E-E-A-T é um dos principais fatores que o Google considera ao classificar as páginas nos resultados de busca. Um conteúdo que demonstra alta expertise, autoridade e confiança tem muito mais chances de ocupar as primeiras posições no Google.

Estratégias de SEO devem, portanto, focar em aprimorar cada um desses elementos. Otimizar seu site para E-E-A-T significa mais do que apenas criar conteúdo de qualidade; é necessário construir uma presença online robusta e confiável. Reputação como manda as Relações Públicas.

Considere que o o Google monitora o comportamento do visitante do seu site e quando melhor for ele maiores vão ser suas posições nas buscas. O E-E-A-T é essencial para despertar este engajamento.

Dicas práticas para implementar o E-E-A-T

Aqui estão algumas dicas práticas para começar a implementar o E-E-A-T no seu site:

• Crie conteúdo com especialistas: Sempre que possível, colabore com profissionais reconhecidos no seu campo para produzir conteúdo.
• Fortaleça sua rede de backlinks: Construa parcerias com sites de alta autoridade e busque links de qualidade para o seu conteúdo.
• Garanta a segurança do site: Use HTTPS e exiba selos de segurança para tranquilizar os usuários.
• Atualize regularmente seu conteúdo: Certifique-se de que todas as informações estão atualizadas e corrigidas, especialmente em áreas sensíveis como saúde e finanças.

Considere sempre…

Entender e aplicar o E-E-A-T é essencial para qualquer estratégia de SEO bem-sucedida. Olhe com carinho para cada um desses pilares e comece a implementá-los no seu site, sempre focando em criar valor real para seu público. Assim, você não só melhorará seu ranking no Google, como também fortalecerá a confiança e a satisfação dos seus leitores.

Lembre-se: o sucesso em SEO vai além das técnicas, é sobre construir uma conexão sólida e confiável com seu público. Durante minha graduação em Relações Públicas, uma professora sempre dizia: “comunicação é fazer sentido”.

A palavra sentido vem de “fazer sentir”, então, comunicar-se é, essencialmente, despertar um sentimento no leitor, de preferência aquele que ele está buscando no seu conteúdo. Os algoritmos do Google evoluem constantemente para entender e interpretar esses sentimentos. O Google chama isso de Engajamento, e ele é usado como um importante fator de ranqueamento.

Desenvolva seu conteúdo com amor e dedicação, e os resultados certamente virão. Se tiver dúvidas deixe aqui nos comentários que respondo sempre. Considere se inscrever para receber mais conteúdos como estes. Paz!

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